Descente. История бренда

История становления и успеха бренда премиальной горнолыжной одежды Descente - от истоков до сегодняшнего дня. Научные открытия, Олимпийские победы - это все Descente.

Эволюция технологий спортивной экипировки DESCENTE сопровождалась потрясающими достижениями великих атлетов на международных соревнованиях. Более полувека Descente находится на самом пике сверхскоростного процесса развития. Это история "созидания и вызова" - неустанной работы Descente по сохранению лидерской позиции в высокотехнологичной спортивной сфере.

1935	1948	1952	1953	1954	1957	1961	1970	1972	1974
1977	1979	1980	1981	1982	1983	1986	1988	1992	1996
1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2006	2007	2008
	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015

1935
	Год основания розничного магазина мужской одежды Ishimoto Shoten. Эта компания была родоначальником Descente Ltd.
1948
	Компания организовала собственное производство, начав с холщовых перчаток. Это было время сильнейшего экономического кризиса, сразу после Второй Мировой войны. Перчатки шили из переработанной ткани тентов.
1952
	C началом производства мячей и брюк для тренировок компания твердо встала на путь специализированного производства спортивной экипировки.
1953
	Впервые была разработана трикотажная эластичная ткань для бейсбольной формы.
1954
	Важная веха в развитии компании. В этом году зародилось горнолыжное направление. Как раз в это время консультантом в компанию был приглашён Казуоши Нишимура (Kazuyoshi Nishimura), первый профессиональный горнолыжник в Японии и талантливый человек с четкими представлениями о том, как должна выглядеть горнолыжная экипировка. Начался период развития методом проб и ошибок, и Descente прочно занял свое почетное место в горнолыжной индустрии. Также было положено начало основной маркетинговой философии Descente – "Summit Strategy", внедряющей идеи и опыт ведущих спортсменов в развитие продуктовой линейки. Бескомпромиссные стандарты стремления к совершенству Казуоши Нишимуры привели к желанию производить продукцию только высшего качества и к появлению многих легендарных моделей – таких, например, как пальто RWSB. "Summit Strategy" – концепция предоставления экипировки Descente ведущим мировым спортсменам как для повышения узнаваемости бренда, так и для использования их отзывов и впечатлений для дальнейшего совершенствования.
1957
	Представлена куртка RWSB. RWSB – аббревиатура из слов дождь, ветер, снег, преграда – произноситься [раусби]. Это название относилось ко всем новым компактным ветровкам, соответствующим характеристикам RWSB. Сделанная из нейлона и сворачивающаяся в собственный карман, это была действительно революционная модель для своего времени. Эту модель с уверенностью можно назвать первой самостоятельной разработкой Descente. В этом же году было анонсировано стеганое пальто. Внутренняя хлопковая подкладка имела резиновую пропитку, а специальная технология облегчала процесс формирования отсеков с утеплителем. Пальто были недешёвыми в условиях послевоенной экономики, но в них чувствовалось качество ручного труда. Они были востребованы за функциональность и долговечность. Корпоративный подход был таким: "если вы собираетесь сделать что-то, то вы должны делать это хорошо". И этот дух положил начало уникальному технологическому превосходству и планированию Descente, продолжившемуся и годы спустя.
1961
	Была зарегистрирована торговая марка Descente, формально считается годом рождения сегодняшней Descente Ltd. "Descente" в переводе с французского означает спуск. Фамильный логотип Descente в виде стрелки, известный как "spirit mark", символизирует основные элементы лыжной техники – прямой спуск, траверс и боковое соскальзывание. Он олицетворяет основной дух Descente – всегда следовать основам производственного единства, постоянный поиск совершенства и соответствия духу времени. В существующем виде логотип был принят в 1968 году.
1970
	Начало сотрудничества с двумя специалистами по аэродинамике из Швейцарии, Ханнесом Келлером (Hannes Keller) и Хансом Хесом (Hans Hess). В результате интенсивных тестов в аэродинамической трубе Descente удалось разработать совершенную технологию снижения воздушного сопротивления за счет уменьшения складок и неровностей, оказывающих основное сопротивление. Descente разработал первый в мире комбинезон для скоростного спуска на лыжах с объемным кроем. Это послужило началом новой эры в соревнованиях, где борьба идет за сотые доли секунды.
1972
	Представлена коллекция Kiryu. В это время Descente оттачивал не только функциональное совершенство, делались первые шаги в мир высокой моды. Для создания нового облика лыжной экипировки Descente был приглашен Казумаса Нагаи (Kazumasa Nagai), автор официального логотипа Олимпийских игр 1972 года в Саппоро. То, что он создал, было названо Kiruy (ослепительное пламя), и эта концепция предшествовала хорошо известной сегодня коллекции "Action line".
1974
	Представление лыжных брюк Demopants. Demopants – это сокращение от "брюки демонстратора". Огромный успех этой модели был обусловлен тем, что они не только защищали от проникновения снега сверху в горнолыжные ботинки, но и визуально удлиняли силуэт ног, что актуально для телосложения японцев. Популярности способствовала и их хорошая теплоизоляция и эластичность. Название Demopants стало синонимом словосочетания "лыжные брюки".
1977
	Бейсбольная команда "Питтсбургские пираты" из основной американской лиги выбрала экипировку Descente. Форма для игры в бейсбол была сделана из специального материала для максимальной свободы движений, а яркие фирменные цвета Пиратов – золотой и черный – отлично подходили под концепцию Kiryu. Это был первый раз в истории Американской Основной лиги, когда команда выбрала экипировку, произведенную не в США.
1979
	Представлен комбинезон "magic suit". Комбинезон "magic suit" смотрелся отменно, объединяя эффектность всех наработок Descente по уменьшению сопротивления воздуху и увеличению свободы движений за счет объемного кроя и по-новому размещенных застежек. Вклад "magic suit" был так высоко оценен ведущими лыжниками в мире, и так сильна была его "магия", что многие утверждали, что не смогли бы выиграть без него. Впервые за долгую историю лыжных соревнований, появление костюма привело к сокращению времени спуска. Секретом успеха был великолепно отлаженный процесс – сочетающий скрупулезную разработку с новаторским кроем и шитьем, использование более совершенных материалов с минимальным сопротивлением воздуху, отвечающих при этом стандартам FIS (Международной федерации горнолыжного спорта) по воздухопроницаемости. В этом же году были подписаны контракты с рядом европейских велосипедных команд. Успех Descente в развитии линейки высокотехнологичной одежды для велосипедного спорта, как и в горнолыжной сфере, был определен результатами аэродинамических исследований, использованных при создании "magic suit". Помимо Японской сборной команды Швейцарии, Франции, Голландии, Дании, Швеции, Норвегии и СССР стали использовать одежду Descente. Многие спортсмены, участвовавшие в усовершенствовании одежды для горнолыжного спорта с Хансом Хесом, в летнее время много времени проводили на велосипедных тренировках. Тогда обычной одеждой для этой активности были трикотажная футболка и брюки, но в результате внедрения инновационных подходов Descente появилась новая концепция – цельный костюм для гонок на велосипеде. Ключевым моментом в переходе к новой концепции была защитная вставка. Соединение свойств эластичной ткани и амортизирующего материала было чрезвычайно сложным делом, но путем проб и ошибок, совместно с итальянскими партнерами решение было найдено. Получившийся в итоге велосипедный костюм кажется сегодня обычным, но своим появлением он проложил дорогу новым технологиям Descente и в другие виды спорта. Эрик Хейден (Eric Heiden), выигравший в костюме Descente 5 золотых медалей в конькобежных дисциплинах, также успешно выступал в новом снаряжении на велотреке. C середины 1980-х до первой половины 1990-х снаряжение Descente становилось все более узнаваемым и популярным, пик пришелся на 1986, когда команда US 7-11 в одежде Descente выиграла гонку Tour de France.
1980
	Американский конькобежец Эрик Хейден достиг впечатляющих результатов на треке в костюме Descente. Descente продолжает применять аэродинамические технологии и разрабатывает костюмы для других видов спорта. К Олимпийским играм 1980 в Lake Placid Descente подготовил революционный костюм для конькобежцев, в полной мере вобравший в себя "волшебные" технологии кроя (со швами, смещенными в спинную область, для уменьшения воздушного сопротивления). Тщательно изучив оптимальную позу для достижения максимальной скорости на конькобежном треке, Descente разработал костюм, который уменьшал сопротивление воздуху, повышал отдачу и подвижность и обеспечивал оптимальный обтягивающий эффект. В этом костюме, который быстро стал известен как "золотой костюм", американец Эрик Хейден поразил мир, став первым из конькобежцев, получившим 5 золотых медалей на зимних олимпийских играх.
1981
	Американский горнолыжник Фил Маре стал чемпионом Кубка Мира в экипировке Descente. В этом же году ведущая американская бегунья на короткие дистанции Эвелин Эшфорд (Evelyn Ashford) установила новый американский рекорд в беге на 60 ярдов в зале, используя цельный костюм Descente. Эшфорд, в последующем обладательница женского рекорда на дистанции 100 метров, была так впечатлена спусковым костюмом Эрика Хейдена, что попросила Descente адаптировать идеи, заложенные в нем, для бега на короткие дистанции – и они сделали это специально для нее. Получившийся обтягивающий костюм уменьшал сопротивление воздуху и обеспечивал нужную степень облегания, позволявшую спортсменке лучше сосредоточиться на все решающем взрывном старте. Сейчас цельные костюмы являются обычным делом в легкой атлетике, но тогда первое его появление на беговой дорожке вызвало сенсацию.
1982
	Подписан контракт с командой Хонда для совместных исследований и развития линейки экипировки для гонок на мотоцикле. При разработке особое внимание уделялось как функциональности, так и аспектам безопасности гоночных комбинезонов и прочих аксессуаров для мотоциклистов.
1983
	Descente обеспечивает специальной экипировкой японскую команду альпинистов, совершившую успешное зимнее восхождение на Эверест. Descente участвует в планировании и совершении попытки восхождения на Эверест в середине зимы. Две команды японских альпинистов собираются совершить восхождение одновременно с южной (непальской) и северной (китайской) стороны и встретиться на вершине. Команду, известную как "отряд горных коз", возглавлял Казуюки Такахаши (Kazuyuki Takahashi) и его жена Мичико (Michiko). Для защиты от экстремальных зимних условий на вершине Эвереста, выше 8000 метров, где температуры падают порой до – 50°С, а сильнейшие ветра достигают скорости 60 метров в секунду, Descente применил все доступные знания и опыт. Комбинезоны были выполнены из ярких тканей, чтобы их было хорошо заметно наблюдателям из базового лагеря – важный дополнительный уровень безопасности в подобном мероприятии. Для поддержания комфортного температурного режима и максимальной свободы движений был создан комбинезон, утепленный гусиным пухом из Польши, самым качественным на то время, способным удерживать максимальное количество воздуха, предотвращая его циркуляцию и охлаждение. Из-за внешнего вида эти костюмы стали называть "спальный мешок для ходьбы", и они сыграли немаловажную роль в успехе экспедиции. Знания, полученные в ходе разработки этого комбинезона – как сочетать несколько различных материалов для достижения необходимой цели – привели к дальнейшему совершенствованию остальных продуктов компании.
1984
	Сборная США по баскетболу выступала в экипировке Descente на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.
1986
	Развивается линейка экипировки для велосипедистов. Коичи Накано (Koichi Nakano) выигрывает свой 10-й титул на чемпионате Мира по велосипедному спорту.
1988
	Представлена куртка из нового теплоудерживающего материала Solar α. Это так называемая "ткань мечты", способная поглощать энергию солнечного излучения и превращать ее в тепло. В сотрудничестве с компанией Unitika Ltd. Descente продолжает исследования над курткой, использующей новый высокоэффективный утеплитель Solar α. Solar α перевернул представления об утеплении. Традиционные утеплители затрудняют теплообмен, сохраняя тепло, генерируемое телом. Таким образом, чем меньше тепла будет потеряно при теплообмене с внешней средой, тем теплее будет внутри. Напротив, наподобие солнечной электростанции, утеплитель Solar α генерирует тепло, преобразуя энергию солнечных лучей, а затем замедляет или полностью предотвращает его потери. Сегодня эта технология с успехом применяется практически во всех изделиях Descente и называется Heat Navi™
1992
	Descente предоставил гоночные комбинезоны олимпийской команде США по велосипедному спорту на Играх в Барселоне. Это был также год представления горнолыжной коллекции, созданной совместно с Marithe + Francois Girbaud - "Смесь функций и формы". Философия создания вещей у этих лидеров французской моды, широко известных своими "интеллигентными" нарядами, была чрезвычайно близкой Descente. Она происходила из основного принципа, что одежда должна не только выглядеть привлекательно, но и обязательно должна быть интегрирована с пользователем, обеспечивая высокую степень комфорта и внутреннего совершенства. Работая вместе, Descente и Marithe + Francois Girbaud создали первую в мире коллекцию горнолыжной одежды из нового материала, сделанного из трикотажа плотной вязки. Уникальная конструкция делала новый материал чрезвычайно легким, при этом обладавшим высокими изоляционными свойствами. Использование этого материала позволило дизайнерам создать оригинальные силуэты, представленные в Парижской коллекции.
1996
	Descente подписывает официальный контракт на поставку экипировки с конькобежной командой Канады. В этом же году также представлена Функциональная Спортивная Система. Это был результат стремления компании улучшить функциональность своих продуктов путем систематических биомеханических, эргономических и температурно-регуляторных исследований, вместе со стремлением достичь усиления эффекта комбинированием материалов. Это становится основным принципом для Descente в дальнейшем.
1998
	Descente представляет куртку с подогревом "Mobile Thermo" – результат смешения текстильных технологий и электроники. Работая в тесном контакте с лидером электронной индустрии Panasonic, компания создала пальто "Mobile Thermo" - первую в мире систему одежды, использующую каталитическую систему обогрева. Пальто должно было быть безопасным, легким и удобным в использовании. Весь технический арсенал компании был использован для того, чтобы быть уверенным, что эти цели достигнуты. Пальто "Mobile Thermo" стало реальностью!
1999
	По запросу японской ассоциации гонщиков (Japan Racing Association), Descente разрабатывает защитный жилет для жокеев. И снова применение технологического опыта, полученного в других видах спорта, позволило Descente создать крайне легкий, эластичный и комфортный жилет с максимальной воздухопроницаемостью для защиты жокеев в случае инцидентов на ипподроме, включая падения с лошади.
2000
	Представлена куртка Titanium Thermo. Куртка Titanium Thermo содержала специально обработанный титан, внедренный в конструкцию. Он поглощал инфракрасное излучение тела и препятствовал потерям тепла. Куртка была очень теплой и чрезвычайно легкой. В этом же году Descente развивает революционное снаряжение для тренировок бейсболистов Power Compo, основанное на применении уникальных технологий и биомеханических исследований. Устройство для сохранения баланса было первоначально создано для того, чтобы помочь питчеру поддерживать естественную для тела позу при броске мяча, поддерживать баланс и уменьшить затраты энергии.
2001
	Разработана куртка EKS Plus Thermo. Оригинальная куртка Descente включала в себя ультралегкие "умные" волокна EKS Plus Thermo, способные контролировать температурные изменения внутри изделия.
2002
	Разработана бейсбольная бита VORTEX. Основываясь на аэродинамических исследованиях, бита VORTEX имела уникальные спиральные бороздки на поверхности, давая лучшее ощущение баланса при замахе и также уменьшая сопротивление воздуху. В этот год также увидела свет коллекция "Power of Design" – результат сотрудничества Descente со знаменитым дизайнером костюмов Ейко Ишиока (Eiko Ishioka), обладательницей премии Оскар, которая уловила стремление Descente добавить художественное вдохновение в находящееся на острие технологий спортивное снаряжение. В том, что стало известным как "геном атлета", Ишиока постаралась добавить психологический момент для усиления ощущения индивидуальной силы и, возможно, даже поселить некоторые сомнения в мыслях спортивных соперников.
2003
	Descente подписывает официальный контракт на поставку экипировки для российской женской волейбольной команды.
2004
	Представлен пояс Kounoe – новое дополнение в категории Power Compo. Сотрудничество с известным тренером Хисао Коуно (Hisao Kounoe), привело Descente к созданию поддерживающего пояса для уменьшения неравномерности нагрузки на тазовую область, восстановления баланса тела и гармонии спортсмена. Предпосылкой создания пояса послужил тот факт, что естественный спортивный потенциал лучшим образом реализуется, когда суставы тазовой области симметрично загружены и функционируют корректно. В этом же году представлена защитная одежда для лесников. Состоящая из специальной многослойной ткани и толстого слоя прочного войлока, одежда для лесников была спроектирована для защиты от ран при контакте с бензопилой.
2006
	Разработана куртка Cosmic Thermo. В этой чрезвычайно теплой куртке использован высокотехнологичный утеплитель, изначально разработанный для полетов на американских космических челноках.
2007
	Выпущены новые высокотехнологичные носки 3D Total Fit. Носки 3D были специально разработаны для того, чтобы идеально соответствовать ноге японцев. Обеспечивая хорошую стабильность и сцепление, они окутывали всю стопу от большого пальца до подъема уникальной трехмерной трикотажной конструкцией. Носки создавали комфорт и уменьшали эффект проскальзывания. В этом же году Descente подписывает контракт с Международной федерацией волейбола (FIBV), компанией Swatch и Мировым туром по пляжному волейболу в качестве официального экипировочного спонсора. Разработан новый огнезащитный костюм для профессиональных пожарных. Основной приоритет был за огнезащитными свойствами и водонепроницаемостью, но он также был сконструирован с целью обеспечить максимальную свободу движений во время экстремальных условий при тушении огня.
2008
	Премьера революционной пуховой линейки Mizusawa. Вместо традиционного прострачивания пуховых пакетов технические специалисты фабрики Descente Mizusawa предложили полностью новую технологию термической сварки швов. Эта новая технология позволила предотвратить миграцию пуха и впервые создать по-настоящему водонепроницаемую пуховку.
2009
	Анонсирована линейка термобелья Art-Flex. Высоко-функциональное бесшовное термобелье Art-Flex обеспечивало средний уровень контролируемого облегания тела. Это облегание обеспечивает эффективную поддержку тела спортсмена, распределяя давление на различные части тела так, как необходимо в ходе занятий спортом.
2010
	Descente развивает термобелье E-liner для лыжников и конькобежцев. Термобелье E-liner было выполнено в виде цельного комбинезона, надеваемого под соревновательную форму. Оно призвано было обеспечивать облегание необходимых групп мышц для максимально эффективного расхода энергии, уменьшения усталости и поддержания правильной позы. Несколько членов сборной команды Швейцарии по горнолыжному спорту и участники канадских команд по конькобежному спорту и лыжному кроссу использовали его на Олимпийских играх в Ванкувере.
2011
	Анонсируется коллекция бандажей Descente ACXEL. Утягивающие бандажи AXCEL помогали лучше реализовать моментальный выплеск энергии. Это достигалось за счет очень сильного сдавливания веерообразных мышц и связок ног, которые отвечают за энергию и скорость реакции. В 2011 также была представлена концепция "ALLTERRAIN". В этой концепции Descente показал себя с новой стороны – как создателя линейки одежды, как и когда использовать которую, решал пользователь. Другой заметной вехой стало появление в 2011 году серии футболок "Tough Polo". Они были сделаны из полиэстера, но на ощупь не отличались от хлопка. Футболки сохраняли свою форму при стирке, не линяли, были эластичными, быстро впитывали влагу и высыхали, обладали высокой степенью защиты от ультрафиолетового излучения (UPF50+).
2012
	Развивается линейка высокотехнологичной компрессионной одежды Genome. Спортивная экипировка Genome являлась результатом длительных и детальных исследований Descente в области бега на длинные дистанции. Функциональные элементы в виде спиралевидных бандажей размещаются в необходимых местах и помогают поддерживать форму и уменьшают потери ударной энергии ножных мышц.
2013
	Куртка Descente ALLTERRAIN Transform получает золотую награду на ISPO. Выставка ISPO является самым большим в мире шоу, посвященным спортивной индустрии и проводится каждый год в Мюнхене. Куртка Descente ALLTERRAIN Transform была отмечена авторитетным жюри (60 экспертов из 13 стран) в категории Мода и Повседневная жизнь, что подтверждает мировое лидерство Descente в концепции, дизайне и технологиях.
2014
	Внедрение концепции Minimalism на примере куртки Platinum. Концепция "Minimalism" включает в себя использование только тех элементов, которые не препятствуют достижению максимальной функциональности. В итоге мы имеем четкий лаконичный силуэт, повышенную водостойкость, меньшее количество швов, снижение веса и увеличение комфортности.
2015
	Descente отмечает 80-летие Производства и Лидерства. Основанная в 1935 году, компания Descente с самых ранних лет следовала цели обогатить здоровье и мысли людей через увлечение спортом, вдохновить их следовать активному образу жизни. Сильной стороной бренда была возможность сочетания в изделиях хороших концепций с наилучшими технологиями и функциональностью. Надеемся, что этим мы помогли всем, от серьезных спортсменов, ищущих пределы своих способностей, до тех любителей спорта, кто влюблен в свои стремления.

Descente сегодня

Сегодня Descente занимает лидирующие позиции на рынке горнолыжной одежды премиального уровня. Изделия этого бренда созданы для строгих ценителей высочайшего качества, безупречного функционала и изысканного стиля, демонстрирующего утонченный вкус и социальный статус своего обладателя. История продолжается!